Google ne se contente plus d’analyser des mots-clés et des liens. Aujourd’hui, il cherche à savoir si un site est **fiable, crédible et digne de confiance**. C’est le cœur du concept E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — qui guide son algorithme dans l’évaluation de la qualité d’un contenu. Dans cet article, découvrons comment Google mesure cette fiabilité, et comment vous pouvez renforcer la vôtre sans tomber dans le jargon technique.
1. Qu’est-ce que le E-E-A-T ?
Le E-E-A-T est une mise à jour des anciens critères E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) auxquels Google a ajouté la notion d’ Experience. L’idée est simple : un contenu fiable doit être produit par quelqu’un qui **sait de quoi il parle et l’a vécu**.
- Experience : montrer une expérience réelle, concrète, vécue du sujet.
- Expertise : démontrer des compétences précises ou une formation reconnue.
- Authoritativeness : être reconnu par d’autres sites, médias ou clients comme une référence.
- Trustworthiness : inspirer confiance à l’utilisateur (sécurité, transparence, mentions légales, avis, etc.).
2. Pourquoi Google y accorde autant d’importance ?
Parce qu’internet regorge d’informations douteuses. Google veut privilégier les **sources fiables** : celles qui offrent des contenus exacts, produits par des experts, et perçus comme sûrs par les utilisateurs. Cela touche tous les domaines : santé, finance, commerce, ou services de proximité.
En clair, Google cherche à répondre à une question : “Ce site mérite-t-il d’être recommandé à un internaute ?”
3. Comment améliorer son E-E-A-T ?
👉 Expérience
Ajoutez des exemples réels, des études de cas, des photos de vos réalisations, ou des témoignages clients. Montrez que vous pratiquez ce dont vous parlez.
👉 Expertise
Présentez vos qualifications, diplômes, années d’expérience, ou les certifications obtenues. Une page “À propos” bien structurée renforce votre crédibilité.
👉 Autorité
Les liens entrants (backlinks) provenant de sites réputés ou d’annuaires professionnels renforcent l’autorité de votre site. Publiez aussi du contenu sur d’autres plateformes pour faire parler de vous.
👉 Confiance
Le HTTPS, des mentions légales claires, une politique de confidentialité conforme au RGPD , des avis clients visibles et vérifiés : tout cela améliore la perception de fiabilité.
4. Exemples concrets de signaux positifs pour Google
- Un site vitrine avec un blog actif et signé par des professionnels identifiés.
- Des pages “Avis clients” ou “Nos réalisations” régulièrement mises à jour.
- Une section “Équipe” avec photos, rôles et parcours.
- Des articles cités ou repris sur d’autres sites (liens entrants).
- Une politique de confidentialité et des conditions claires.
5. FAQ — Comprendre le E-E-A-T
- Le E-E-A-T est-il un critère officiel de classement ?
- Pas directement. Google ne le considère pas comme un “facteur” mesurable, mais comme un ensemble de signaux utilisés par ses évaluateurs de qualité pour ajuster les algorithmes.
- Mon site peut-il bien se classer sans backlinks ?
- Oui, s’il démontre une forte expérience et expertise. Mais des liens entrants de qualité restent un signal fort d’autorité.
- Comment prouver mon expérience à Google ?
- En ajoutant des photos réelles, des études de cas, des témoignages, ou des articles qui racontent vos réalisations concrètes.
- Le HTTPS est-il obligatoire pour inspirer confiance ?
- Oui, c’est un minimum. Un site non sécurisé est signalé comme dangereux par les navigateurs et nuit à la crédibilité.
- Dois-je afficher mes mentions légales et CGU ?
- Absolument. Ces éléments renforcent la confiance et sont obligatoires pour tout site professionnel.
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